Suchmaschinenwerbung (SEA)

Mit Suchmaschinenwerbung erreichen Sie Ihre Zielgruppe, wenn diese nach Ihren Produkten oder Ihrer Dienstleistung sucht.

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Was ist Suchmaschinenwerbung?

Suchmaschinenwerbung (auch SEA bzw. Search Engine Advertising genannt) ist eine spezielle Form der Internetwerbung, bei der Werbeanzeigen an unterschiedlichen Stellen von Suchmaschinen (beispielsweise Google, Bing, Ecosia, ...) platziert werden.

Es können verschiedene Werbeformate genutzt werden, u.a.:

  • Bild- bzw. Display-Anzeigen
  • Textanzeigen
  • Shopping- bzw. Produkt-Anzeigen
  • Videoanzeigen

Suchmaschinenwerbung ist eine sinnvolle und erfolgreiche Art der Internetwerbung, wenn Sie bereits ein bekanntes Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, welche aktiv von Nutzern gesucht wird.

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Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?

Suchmaschinenwerbung basiert auf einem Auktionsverfahren, bei dem unterschiedliche Bieter ihre Gebote für ein bestimmtes Keyword (Suchbegriff) abgeben. Jedoch bestimmt das Gebot alleine nicht die Platzierung der Werbeanzeige, da die Suchmaschinenanbieter zusätzliche Faktoren zur Bestimmung heranziehen, u.a.:

  • Qualität der Landingpage: Die Internetseite auf die Nutzer gelangen, wenn Sie auf die Werbeanzeige klicken, muss inhaltlich zum Suchbegriff und zur Anzeige passen.
  • Click-Through-Rate (CTR): Wie oft muss eine Werbeanzeige ausgespielt werden, damit Nutzer darauf klicken? Die Klickrate ist ein Qualitätsmerkmal und spielt daher ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Anzeigenplatzierung.
  • Anzeigenerweiterungen: Werbeanzeigen werden relevanter, wenn diese passende Erweiterungen (z.B. Telefonnummer, Sitelinks, Standort, ...) beinhalten.

Suchmaschinenwerbung ist wie ein riesiges Auktionshaus, in dem laufend Gebote entgegengenommen werden.

Das Auktions-Modell bietet den großen Vorteil, dass Werbeanzeigen nur dann Kosten verursachen, wenn Nutzer diese anklicken - dies bezeichnet man als Pay-per-Click (PPC).


Pay-per-Click

Mit Pay-per-Click (übersetzt: Zahlung pro Klick) zahlen Sie nur dann, wenn Nutzer auf Ihre Werbeanzeige klicken.

Keywords

Eine ausführliche Keyword-Recherche ist das A und O einer Online-Werbekampagne. Mit den richtigen Keywords (Suchbegriffen) können Sie bestimmen, wann Ihre Werbeanzeigen ausgespielt werden.

Kosten

Einer der größten Vorteile von Suchmaschinenwerbung ist, dass Sie im Vorfeld Ihr Budget genauestens festlegen können. Steuern Sie sowohl Ihre monatlichen Ausgaben, als auch den individuellen Klick-Preis manuell.

Tracking & Analyse

Mit Tracking-Tools lassen sich Ihre Werbekampagnen genauestens analysieren. Erfahren Sie welche Anzeigen am erfolgreichsten sind und welche den Nutzer eher weniger ansprechen.

Zielgruppe

Legen Sie im Vorfeld Ihre Zielgruppe fest und Ihre Werbeanzeigen werden ausschließlich an diese ausgespielt. Streuverluste können so fast gänzlich vermieden werden.

Region

Ihre Werbeanzeigen können unterschiedlich ausgerichtet werden - regional, national oder international. Auch eine Eingrenzung auf einzelne Städte, Länder oder ein festgelegter Umkreis sind möglich.

A/B Testing

Mit A/B Tests lassen sich unterschiedliche Werbeanzeigen parallel zueinander ausspielen, so dass die jeweiligen Leistungen miteinander verglichen werden können.

Flexibilität

Die Werbeanzeigen können jederzeit verändert oder pausiert werden. So können Sie insbesondere auf Sonderangebote oder saisonale Ereignisse schnellstens reagieren.

SEA

Profitieren Sie von den Vorteilen erfolgreicher Werbung über Suchmaschinen.


Google Ads - Der erfolgreichste Anbieter für Suchmaschinenwerbung

Wer Suchmaschinenwerbung schalten möchte, sollte stets mit Google Ads beginnen. Denn Google führt mit großem Abstand den Suchmaschinen-Markt an (Deutschland, Stand: 2019):

  • Google: 94,74%
  • Bing: 2,8%
  • Ecosia: 0,61 %
  • Yahoo: 0,6%
  • DuckDuckGo: 0,55%
  • T-Online: 0,24%

Aufgrund der hohen Anzahl an Nutzern, verfügt Google über eine enorme Datenbank an Informationen. Diese Daten ermöglichen es Werbetreibenden viele spezifische Einstellungen in den Werbekampagnen vorzunehmen. Nicht nur der Standort der Zielpersonen kann bestimmt werden, auch demografische Merkmale und Interessen können festgelegt werden.

Beispiel: Sie verkaufen Hochzeitskleider in einem lokalen Geschäft. Wie kann Google Ads Ihnen helfen, Kunden zu generieren?

  • Keywords: "Hochzeitskleid Bielefeld kaufen", "Brautladen Bielefeld", ...
  • Demografische Merkmale: "weiblich" und "25 - 44 Jahre"
  • Interessen: interessiert sich für: "Hochzeitskleider", "Hochzeitsfotograf", "Wedding-Planer", "Hochzeitsmesse", ...
  • Standort: Umkreis 100km von Ihrem Ladengeschäft

Die Auflistung dient lediglich als Beispiel, welche Einstellungs-Möglichkeiten Sie vornehmen könnten. Zusätzlich ist es ebenfalls möglich bestimmte Suchbegriffe, Standorte oder demografische Merkmale auszuschließen. Sie können also genau festlegen, wer Ihre Werbeanzeige sieht - und wer eben nicht.

Da die ersten Schritte bei der Kampagnen-Erstellung optimal geplant werden sollten, unterstützen wir Sie als zertifizierte Google Ads Agentur in allen Bereichen der Umsetzung. So vermeiden Sie Fehler, die mit unnötigen Ausgaben verbunden sind. Kontaktieren Sie uns jederzeit.


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